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企业网站优化过程中应该避免的六个问题

2014-08-06 1
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搜索引擎优化,也被称之为SEO(Search Engine Optimiza-tion)。通俗的讲,是针对搜索引擎(Search engine,SE)对页面的检索特点,使网站内容符合搜索引擎的检索原则,从而较容易被搜索引擎获取并接受。搜索引擎在收到该网站的资料后,进行比对及运算后将PR值(Page Rank)较高的网站放在自然检索结果中靠前的位置,进而达到网站推广的目的。

 

有SEO公司调查表明,至少有70%-90%的用户是通过搜索引擎找到企业网站的。企业想要从浩瀚的信息海洋中脱颖而出,受到客户的关注,没有搜索引擎的帮助,就像被人捂住了嘴。一些口碑较好的门户网站依赖搜索引擎的程度可能小些,但对于一个普通网站,特别是以线上业务为主的商业网站,SEO可能是最经济、最有效的。因此越来越多的网站开始重视搜索引擎的作用,SEO也逐渐成为网站建设中必不可少的一步。换句话说,SEO可以给企业网站带来丰厚的利益,而付出却是很少的。

 

虽然越来越多的企业已经认识到了SEO的重要性,但在执行过程中往往受到一些技术误区的羁绊,影响了SEO的执行效果。

 

 

企业网站seo误区(配图)

一.企业网站设计关键字时应避免的误区

 

其一,关键字选择不当。关键字选择不当主要表现在关键字太长或太短、太热门或太冷门以及一味选择企业自己喜欢的关键字三个方面。关键字太长,用户使用率低,太短,搜索范围小,相关网站间竞争又太激烈。太热门的一定有很多SEO高手在竞争这些关键字,导致的结果往往就是长时间排名上不去。企业往往想当然的选择自己喜欢的、特别的关键字,但用户在搜索时根本不会使用它们,即使将这个关键字优化到排名第一也没有意义。所以,选择正确的关键字非常重要。

 

其二,错误的堆积关键字。关键字堆积是指用隐藏链接或隐藏文字的形式在网页中大量出现相同的关键字,试图操纵搜索引擎排名的一种不良手段。关键字堆积在搜索引擎初期盛极一时,极大地影响了用户搜索体验,因此搜索引擎针对相关网站实行了严厉的惩罚。时至今日,仍有一些网站希望通过关键字堆积获得较好的排名,但是搜索引擎算法已经完善了很多,因此这些网站大多也都无功而返。如果企业的网站始终排名不佳,应该检查是否违背了关键字堆积原则。

 

二.企业网站设计超级链接时应避免的误区

 

其一,大量导入外链。理论上讲一个网站的外部导入链接数目越多,其获得搜索引擎排名的胜算也就越大。但是,一个网站的外部链接数目增长应该是自然化的,随着网站的发展,其获得的外部链接数目会呈现阶段性增加。不要在短时间内给网站增加大量的外部链接,这样做会引起搜索引擎的怀疑,认为有悖其排名公正原则。

 

其二,垃圾反向链接滥发。反向链接的数目在搜索引擎排名中起着非常重要的作用。因此有很多不法网站,在博客、留言板和论坛中制造垃圾评论,并在评论中留下自己网站的链接地址,制造了很多垃圾链接。目前,搜索引擎已经采取了相应的措施。比如Google,针对短时间内突然增加大量反向链接的网站,就有可能将其丢进 Google沙盒(Sandbox),结果是虽然不会影响收录,但却没有了排名。

 

其三,使用JavaScript导航菜单。搜索引擎的Spider(蜘蛛程序)不能跟随JavaScript导航菜单中的链接。换句话说,Spider不能通过JavaScript导航菜单中的链接搜索网页,也就不能达到搜索引擎优化的效果。对于已使用了JavaScript导航菜单的网站,可以用正常的HTML代码重写这些链接(或者使用<noscript>标签),也可以提供替代的通道使得蜘蛛程序能够访问这些页面。

 

其四,大量使用图片链接。在超级链接中包含关键字,是优化网页排名的重要因素。如果过多的使用图片链接,虽然达到了美观的效果,却大大减少了链接中的关键字,势必会减少网站在搜索结果中出现的机率。

 

三.企业网站设计HEAD标签时应避免的误区

 

其一,TITLE标签的忽略。合理的构造TITLE标签,既能突出网页的主题,又有助于优化网站的搜索引擎排名。往往有许多企业网站却忽略了这一点。正确的做法是在TITLE标签中加上网站最重要的目标关键字,并且把TITLE标签放在META标签之前,这些都更有利于网站在搜索引擎中的排名。同时,用户在搜索引擎中看到的第一个有关网站的描述就是TITLE标签,所以TITLE标签对网站的描述应该准确、简单明了。还需要注意的一点是,一个频繁更改标题的网站,搜索引擎是不会喜欢的。

 

其二,META标签的不完善。许多人认为,搜索引擎优化就是META关键字和描述的优化。更有甚者,认为在META标签中大量堆积重复的关键字就是搜索引擎优化。这些错误的做法给用户的搜索体验造成了极大的伤害。在搜索引擎新一轮的算法更新中,淡化了META的Keywords和Description两部分在排名因素中的权重。虽然META部分的信息没有以前那么重要,其对排名效果的影响也不那么大,但搜索引擎仍会把它作为评定网页质量的一个因素,所以网站还是应尽可能完善每个页面的META值。

 

四.企业网站网页内容建设时应避免的误区

 

其一,重要内容使用图片和Flash。很多网站为了追求视觉上的美观,在页面上大量放置图片和Flash。但是搜索引擎的Spider不能索引到图片和Flash的内容。虽然目前Googlebot已经可以读取Flash文件中的文本及链接,但对Flash中图形类的文本还是无法识别。更何况其它搜索引擎的Spider对Flash的识别能力比Googlebot更差。这就说明,如果将重要的内容做成图片或Flash很可能无法被搜索引擎识别,失去了获得最佳排名的机会。如果非要使用图片和Flash,一定要在源码标签中加上一些相关的文字说明。

 

其二,网页内容中缺少关键字。有许多网站的内容中缺少关键字,这将降低Spider的搜索机率。当然也并不是说要堆积关键字。一般情况下,关键字密度在2%—8%是一个较为适当的范围。同时把关键字放在合适的位置,将关键字加粗或高亮显示都有利于提升网站在搜索引擎中的排名。

 

其三,网页内容不更新或更新不规律。许多企业认为,只要一次将网站内容做好,就不用再更新。也有的网站内容更新不规律,有时候一下更新多篇文章,有时候几天甚至更长时间都不更新一篇文章。事实上,网站更新的次数越频繁,搜索引擎Spider搜索的也就越频繁,这是网站最好的受益方式。

 

五.企业网站提交给搜索引擎时应避免的误区

 

许多企业在建站初期就匆忙提交给搜索引擎收录,其实这是一种错误的做法。新建站点有很多地方需要改动,例如,补救死链接,频繁更换网站主题、目录、关键字等,而这个时候搜索引擎又把该站点收录了。造成的后果就是,给搜索引擎留下了一个网站不稳定,客户体验度低的印象,企业网站在搜索引擎中的排名自然会也就受到了影响。

 

六.企业网站选择域名时应避免的误区

 

选择域名有很多的学问,为了搜索引擎优化,首先可以尽量选择包含关键字的域名。其次,在注册前一定要先查查是不是过期的域名。如果这个域名曾经被使用过,而且有很多较差的外链,甚至是被搜索引擎封杀过的,那么你的网站可能就会被搜索引擎不友好一段时间了,甚至都不会被搜索引擎收录了。当然,还有另外一种可能,之前的网站有很好的搜索引擎排名,但由于经营不善导致网站关闭等原因没有续费,这类域名就很有价值,因为它本身有大量的外链,PR值又高,这样的域名对企业网站进行搜索引擎优化就很有益。

 

对于企业网站而言,建站后只有进行行之有效的推广才会让网站真正带来效益。SEO作为网站推广的一个重要手段越来越受到企业的重视。随着搜索引擎技术的不断成熟,以及企业网站SEO水平的不断提高,SEO的难度也将变得越来越大。事实证明,很好的避免SEO中的技术误区,可以大大提高搜索引擎优化的执行效率。

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麦谦生2014年8月6日下午6:20 回复

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